唐岩回归半(bàn)年之后，陌(mò)陌正在筹划(huà)它的第(dì)5次(cì)出(chū)海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部(bù)员工处获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅(xùn)速启动了三四个不同的出海项目，瞄(miáo)准中(zhōng)东、北非等地(dì)市(shì)场，目前均已走到立项阶段(duàn)。这些项(xiàng)目的(de)领头人均被(bèi)视(shì)为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩(yán)的(de)助理。在公(gōng)司内部(bù)，这被普遍认(rèn)为是唐岩押注出海决心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某种程度上来说(shuō)，在(zài)国内社交格局基本已定、监管不断加(jiā)强的当下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成(chéng)立(lì)于2011年的陌(mò)生人社交巨头，已经在舒适区里待了太(tài)久。成立(lì)至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势(shì)让它在(zài)成立之(zhī)初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌生人社交赛(sài)道的(de)头把交(jiāo)椅(yǐ)，随后又(yòu)及(jí)时转(zhuǎn)型秀场直播，依(yī)靠庞大(dà)的用户体(tǐ)量(liàng)成功抓住(zhù)一只(zhǐ)商业化的“现金牛(niú)”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌现金流依(yī)然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用(yòng)会计(jì)准则）计量(liàng)标准下(xià)，自(zì)2015年(nián)实现盈利以来(lái)，陌陌已经连(lián)续(xù)32个(gè)季度(dù)持续盈利(lì)。放眼望去，没(méi)有哪个互联(lián)网公司能(néng)做到如此(cǐ)，更(gèng)何况它账上还趴着133亿(yì)元现金和短期(qī)投(tóu)资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌(mò)陌(mò)危机四伏。在产品端，公(gōng)司成立(lì)12年，主力产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品(pǐn)自2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎(hū)再(zài)无明(míng)显增长，甚至开始(shǐ)出(chū)现(xiàn)下(xià)滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手(shǒu)等(děng)电(diàn)商直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰(yǎng)仗的(de)秀场直播开始显露疲态(tài)，公司营收已经连续三年下滑，且始(shǐ)终未能(néng)找(zhǎo)到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对此，公司管理层也(yě)毫不避讳。王力两年前接任(rèn)陌(mò)陌(mò)CEO时(shí)就曾对《晚点》表(biǎo)示(shì)，他对陌陌没有什么特别的情感，整个(gè)公司(sī)都非常平淡，就像一个人平静地接(jiē)受衰(shuāi)老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力推动陌陌(mò)改名挚文(wén)集团(tuán)，将(jiāng)产品与(yǔ)公司加以(yǐ)区(qū)隔，希望(wàng)借此(cǐ)逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的(de)依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带(dài)来(lái)实(shí)质性(xìng)改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因(yīn)辞去(qù)公司CEO一职(zhí)，由董事长(zhǎng)唐岩(yán)接任(rèn)。创(chuàng)始人躬身(shēn)入局，迷(mí)路的陌(mò)陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公(gōng)司(sī)开始卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的(de)第一感(gǎn)受。

　　在很长一段(duàn)时间内，陌陌(mò)在北京互联网行(xíng)业都(dōu)是(shì)中厂“小而美(měi)”的代名词。工红楼梦多少字(gōng)作时间稳定，朝十晚(wǎn)七(qī)极少加班(bān)，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾(céng)经七点一过(guò)，领导就(jiù)不可能在(zài)工位上发现我了。”

　　待(dài)遇上(shàng)，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂(chǎng)，但在同量级(jí)企业里依旧保持竞争力(lì)。每(měi)年年(nián)会，陌陌还会(huì)固定给每一位(wèi)员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本(běn)增效(xiào)大(dà)旗缩减福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新(xīn)德里(lǐ)、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架次航班到日本(běn)东京集中团(tuán)建(jiàn)，一次(cì)性包下(xià)了当(dāng)地近800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开(kāi)始(shǐ)，陌陌(mò)员工(gōng)“躺平(píng)”的日子结束了。回归的唐岩开始(shǐ)出现(xiàn)在具体的(de)业(yè)务(wù)层(céng)会议上，直(zhí)接听取(qǔ)来自一线的汇报，并不时(shí)做出辛辣点(diǎn)评，甚至在(zài)会议上(shàng)怒斥相关负责(zé)人。类似情况在(zài)此前王力任(rèn)期内几乎(hū)从未(wèi)发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级(jí)管理。”一名(míng)资深员(yuán)工向时代财经表示(shì)。

　　压(yā)力(lì)自(zì)上(shàng)而(ér)下传导，员工(gōng)加班明显多了起(qǐ)来。大量(liàng)的(de)需求随着(zhe)会议袭来，张超现在每天最(zuì)早也要九点才能离开(kāi)公(gōng)司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了大规模(mó)的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还有他的妻(qī)子张思(sī)川。她被任命为挚文集(jí)团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本(běn)增效。多名陌(mò)陌(mò)员工对时代财(cái)经(jīng)证实，2023年公(gōng)司启动裁员(yuán)，范围覆盖(gài)大部分部门，一些(xiē)职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的(de)唐(táng)岩，正在(zài)奋力推动公司(sī)创新(xīn)齿轮转动。半(bàn)年(nián)时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部(bù)发起三次(cì)创业营活(huó)动，鼓励员工(gōng)提(tí)出新的创意(yì)，试图从中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机会随之(zhī)而来。张超告(gào)诉时(shí)代财经(jīng)，如果(guǒ)不是唐(táng)岩(yán)的回归，他极有可能因没有(yǒu)发展前景而离职。但唐岩(yán)回(huí)归后的(de)一系列举措，打消了他(tā)的念头(tóu)。他希望再赌一把，看陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强大(dà)，业务(wù)会上他都能一针见血地指出问(wèn)题核心所在，对不(bù)同(tóng)业务的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟(gēn)着(zhe)唐岩一起干(gàn)，起码大方向上感觉不会(huì)出错。相比之(zhī)下，入职这(zhè)么(me)几年我(wǒ)基本没有接触过(guò)王力。”张超如(rú)此表(biǎo)示(shì)。

　　某(mǒu)种程度上，这(zhè)正是创始人(rén)与职业经理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无到有(yǒu)；而后者(zhě)却是(shì)预(yù)算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归(guī)，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团(tuán)正(zhèng)式(shì)推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态(tài)捕捉”两大技术场景落地(dì)。然而，这(zhè)一新作没能打响(xiǎng)任何(hé)水(shuǐ)花。据(jù)点点数据(jù)统计，上线至今(jīn)该APP仅获得(dé)不到(dào)2万次下载(zài)。

　　事(shì)实(shí)上，被(bèi)唐岩接管(guǎn)的(de)创新(xīn)事业部自成立以(yǐ)来，已先后孵化(huà)了照片交友软(ruǎn)件咔咔(kā)、声音(yīn)交友(yǒu)软(ruǎn)件赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚(hūn)恋交友(yǒu)软(ruǎn)件(jiàn)对(duì)对等众多新(xīn)项(xiàng)目(mù)，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如(rú)今的业内(nèi)共识是，社交(jiāo)寡(guǎ)头格局(jú)已定，后来者机会寥(liáo)寥。如(rú)今活跃在公众眼中的社(shè)交“第二梯队(duì)”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内市场突破难寻(xún)，唐岩将重心转向海外(wài)实属必然。可问题在(zài)于(yú)，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局(jú)。如今陌(mò)陌再次重启出海战(zhàn)略能否(fǒu)成功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出自己的(de)英文(wén)版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位置(zhì)匹配的聊(liáo)天(tiān)室(shì)Blupe投放到(dào)北美(měi)市场。然而(ér)，受限于文化差异(yì)，以及较发达地区相对(duì)老(lǎo)旧的产(chǎn)品形态，这些应用并没有(yǒu)打开海外陌生人(rén)社交市场大(dà)门，草草收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社(shè)交(jiāo)厂(chǎng)商在(zài)东南亚、中(zhōng)东(dōng)等新兴市场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅速重启海(hǎi)外(wài)战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线了一款功能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形(xíng)态(tài)已经(jīng)被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头(tóu)撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方面均处于劣(liè)势(shì)，最后也以失败(bài)告终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组(zǔ)建起一(yī)个(gè)50余人(rén)的(de)出海业务部(bù)，推出了两(liǎng)款瞄(miáo)准中东市场的(de)出海陌生人(rén)社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产品。然而在(zài)中东，同类产(chǎn)品市场(chǎng)份额早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国(guó)产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有任何(hé)优势，迅(xùn)速消(xiāo)失(shī)。

　　只有被认(rèn)为是海外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人语聊社(shè)交方式，避(bì)开了中(zhōng)东地(dì)区的宗教文(wén)化约(yuē)束，在(zài)没有同类(lèi)竞品的情(qíng)况下(xià)迅速(sù)打开市场。据内部员(yuán)工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到中东市场(chǎng)前三(sān)。

　　这一仅存的(de)硕(shuò)果，却存在(zài)营(yíng)收结构的(de)症结(jié)。前陌陌员工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大(dà)部分收益(yì)用于与公(gōng)会、主播(bō)分成，以换取(qǔ)他们的合作(zuò)，如此一来(lái)产(chǎn)品便(biàn)难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚(zhì)文(wén)集团(tuán)曾表示公司采取了降低分成比(bǐ)例的策(cè)略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业务只剩一(yī)个收购而来(lái)的探(tàn)探(tà红楼梦多少字n)海外版(bǎn)还在持(chí)续运营(yíng)。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出，自2021年7月以(yǐ)来，探(tàn)探海外版在(zài)印尼市场下载及活(huó)跃用户规模(mó)已超(chāo)越(yuè)Tinder，并(bìng)在(zài)印度和马来西亚等东南亚(yà)市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理层对(duì)于出海业务并不(bù)重视，乃至于(yú)在很长一段时间内，公司出海产品的优先级都要(yào)低于其他国内创新产品。“陌陌在(zài)海外(wài)业(yè)务(wù)上的投(tóu)资太慎(shèn)重了，好几个海(hǎi)外(wài)业(yè)务只投了十几(jǐ)万元试水，看(kàn)到(dào)没(méi)有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了红楼梦多少字2021年，王力在(zài)接受采访时还在(zài)强调，“我其(qí)实不建议出海，因为我觉得国内市场还(hái)没有到(dào)一个特别成熟的(de)状态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打通美国市(shì)场，你的(de)产品才有辐射能力，去(qù)做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌(mò)陌错过(guò)了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂(chǎng)商冲(chōng)向社交赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如(rú)今摆(bǎi)在唐岩面前的，已是(shì)一个群狼环绕(rào)的(de)红海(hǎi)市场，要(yào)从中虎口夺食并不(bù)容易。缺(quē)乏积累的陌陌必须(xū)加大(dà)各方资源投入，在奋力突破(pò)文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金(jīn)流成为(wèi)最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境遇还远称不(bù)上(shàng)是绝境(jìng)。但面对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼(yǎn)前的(de)限制和天(tiān)花板，留给其试错和调(diào)整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文(wén)中人物(wù)均为化名）

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